Sfruttare al massimo uno dei più potenti strumenti di marketing al mondo: #WineTok
A meno di un mese dalla decima edizione del wine2wine Business Forum, che tornerà a Verona il 13 e 14 novembre 2023, proseguiamo nel ripercorrere le sessioni dell'edizione 2022. Per questa settimana abbiamo scelto il podcast con la sessione condotta da Amanda McCrossin. Di cosa si tratta? Del fenomeno #WineTok e delle opportunità - nonché delle sfide - che questa piattaforma social offre ai professionisti del settore.
TikTok: l’Instagram di cinque anni fa?
In un solo anno su TikTok, Amanda McCrossin - conosciuta sulla piattaforma come sommvivant - ha conquistato oltre 150.000 follower appartenenti alla community del vino. TikTok, piattaforma social inizialmente pensata per i più giovani, ha ora un pubblico costituito per oltre il 50% da utenti sopra i 30 anni. L'algoritmo di TikTok ha aiutato i video di Amanda a raggiungere il pubblico giusto, educando sul vino e generando entrate importanti per il settore vitivinicolo. A wine2wine Business Forum 2022, Amanda McCrossin ha sottolineato come TikTok sia oggi simile all’Instagram di cinque anni fa e rappresenti un territorio in gran parte inesplorato per il mondo del vino e i suoi operatori. Riprendendo le parole di Amanda, “il tempo per sfruttare questa opportunità è limitato: solo chi agisce ora sarà pronto per il successo futuro”.
TikTok: le sfide dietro l’angolo
L'utilizzo di TikTok per il marketing nel settore del vino può essere promettente, ma comporta anche sfide significative che devono essere prese in considerazione da chi vuole intraprendere questo nuovo percorso di marketing.
- Età legale: garantire che il pubblico raggiunto sia maggiorenne può essere un problema.
- Regolamenti sulla pubblicità: le normative sulla pubblicità di alcolici sono rigide e variano da luogo a luogo.
- Contenuti bilanciati: trovare un equilibrio tra contenuti educativi e promozionali è cruciale.
- Misurazione dei risultati: calcolare il ROI può essere complicato.
- Reputazione online: gestire le recensioni e i commenti è essenziale.
Amanda McCrossin
Amanda McCrossin è una sommelier certificata e una rinomata figura nel mondo del vino, nonché una creatrice di contenuti su piattaforme come TikTok, Instagram e YouTube. Durante il suo mandato come Sommelier e Wine Director presso il ristorante PRESS in Napa Valley, la speaker ha lavorato sulla più grande e fornita selezione di vini al mondo per quest’area. Il suo straordinario talento e la sua passione per il vino hanno attirato l'attenzione di riconosciute pubblicazioni e programmi di settore, tra cui Food & Wine Magazine, Food Network, il San Francisco Chronicle e, in tempi più recenti, Wine Enthusiast, che le ha conferito il titolo di "Sommelier dell'anno". Oggi, Amanda è riconosciuta come una delle maggiori esperte del vino della Napa Valley. Amanda McCrossin comunica quotidianamente con il suo vasto pubblico attraverso i contenuti che crea per i propri canali TikTok, Instagram e YouTube – SommVivant – e la conduzione del podcast Wine Access Unfiltered.