Icone — Cosa deve cambiare?

Il vino italiano ha costruito la propria reputazione internazionale su tradizione, identità e uno straordinario legame con il territorio. Tuttavia, il futuro dell’industria non può essere garantito semplicemente replicando i successi del passato. Dipenderà piuttosto dal coraggio di mettere in discussione convinzioni consolidate, adattarsi a mercati in rapido cambiamento e ridefinire il modo in cui i grandi vini dialogano con una nuova generazione di consumatori.  

Icone - Cosa deve cambiare? Riunisce quattro pilastri della storia del vino italiano, Allegrini, Tenuta San Leonardo, Conti Marone Cinzano - Col d’Orcia e Pio Cesare, non per celebrare i risultati raggiungi ma per riflettere sulla responsabilità che deriva dal plasmare il futuro del vino italiano. Questi produttori sono stati, in passato, veri innovatori: hanno sfidato le convinzioni e contribuito a definire il volto del vino italiano moderno. Oggi, come punti di riferimento a livello globale, operano sotto costante attenzione, aspettative e pressione. Ogni scelta strategica — dalle pratiche in vigneto alle strategie di comunicazione — supera i confini delle singole aziende e viene osservata e interpretata dall’intero mondo del vino. 

Attraverso una degustazione guidata di vini iconici, questa masterclass sposta l’attenzione dalla storia e dallo stile al processo decisionale in contesti di forte pressione. Ogni vino diventa il punto di partenza per una riflessione più ampia su come i produttori di riferimento decidono cosa deve evolvere — nello stile dei vini, nella sostenibilità, nella comunicazione e nel posizionamento di mercato - e cosa invece deve essere preservato, per tutelare identità, credibilità e visione di lungo periodo. 

Grola 2022 – Allegrini

Carmenère 2018 – Tenuta San Leonardo

Brunello di Montalcino “Lot 1” 2020 – Conti Marone Cinzano - Col d’Orcia

Barolo Pio 2022 – Pio Cesare